Ели шашлыки и ругались матами

Я тут как-то высказывался о сомнительности использования слова "шашлык" во множественном числе - http://ddanilov.livejournal.com/430688.html

Примерно такое же тягостное недоумение у меня вызывает аналогичная практика относительно слова "мат" (в значении "нецензурная брань"). "Открываю книжку, а там маты". Тьпфу.